服飾的辨別

　　如今，品牌價值已經(jīng)被眾多商家、廠家和消費者認同。據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署統(tǒng)計，服飾數(shù)量在全球品牌中所占比例不到3%，但全球市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。然而不少消費者購買服飾時，卻發(fā)現(xiàn)不少雷同的產(chǎn)品。

　　以銷售一線品牌著稱的友誼商廈有關人士表示，真正的一線品牌產(chǎn)品價值非常高，而且一般只在一個城市賣場里設立一到兩家專柜或?qū)Ｙu店。消費者需樹立正確的品牌意識，才不會花冤枉錢。

　　小服裝店也打“”主意

　　大型商業(yè)區(qū)和繁華商業(yè)街少不了林林總總的專賣店，而一些路邊小店也在打“”的主意。記者在本市一處市場看到，不到幾十米的距離，就有不下三四家外國專賣店，櫥窗里“全場1.5折起”、“品牌折扣店1-3折”的字樣非常惹眼，吸引著消費者。老人頭、夢特嬌、華倫天奴、鱷魚等外國知名品牌成了他們的招牌產(chǎn)品，消費者可以隨意低價買到。

　　“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走，‘鱷魚’全國游，‘金利來’愁愁愁”。這首流行在服裝界的打油詩，生動描繪了國內(nèi)服裝市場被不斷克隆的現(xiàn)狀。例如，意大利著名時裝品牌VALENTINO已在國內(nèi)正式注冊“華倫天奴”中文品牌名稱，并指定了男裝惟一代理商，而其女裝尚未正式進入中國。由于VALENTINO在選址、裝修等方面有嚴格要求，因此開店速度比較緩慢，在2004年只在南京、深圳兩地開設了2至3家專賣店。但據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)市場上類似“華倫天奴”的注冊商標一度高達200多個，而持有與另一知名品牌“夢特嬌”雷同品牌的企業(yè)就有60多家。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在一些消費者有崇尚外國的心理，很容易被誤導。加之一些商標所有者將同一個商標授權(quán)給多種不同的商品及不同公司，一些品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者不按合同規(guī)定使用商標，例如本來只能使用一個品牌的英文商標，卻連中文商標也用上了，更造成了整個市場經(jīng)濟秩序的混亂。

　　而從市場銷售來看，以聞名于世的LV箱包為例，北京國貿(mào)的專賣店一個月銷售額差不多200萬元，而仿冒產(chǎn)品雖然價值低了很多，但也有幾十萬到上百萬的銷售額，對于眾多仿冒者來說不失為一樁“好生意”。

　　友誼商廈有關人士表示，現(xiàn)在消費者特別是年輕的消費者對品牌的追求程度越來越高，但是很多人對知名品牌的了解程度遠遠不夠。以友誼銷售的卓凡尼·華倫天奴為例，這個品牌單件T恤售價至少一兩千元，而各種仿冒產(chǎn)品價格不過幾百元，甚至幾十元。虛假品牌的盛行，掩蓋了真正的價值。市場上的假，不僅造成消費者誤認，花錢購買本身不具有品牌價值的產(chǎn)品，還蠶食了一大塊本該由真擁有的市場。同時，假對品牌概念的混淆，更誤導了消費者的購買力，影響市場的正常走向。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在一些企業(yè)給自己披上合法的外衣，先在國內(nèi)將知名商標登記注冊為自己企業(yè)名稱，委托中介機構(gòu)注冊登記公司。隨后，讓在境外登記的公司通過“委托加工”、“授權(quán)生產(chǎn)”等方式，將訂單交給本來就是自己的工廠去生產(chǎn)。與此同時，再在國內(nèi)申請注冊一個與該商標相似的商標圖案，拿著商標申請受理**書開始銷售自己生產(chǎn)的“世界”。面對越來越多和老人頭、夢特嬌、華倫天奴、鱷魚等外國品牌類似的產(chǎn)品，消費者很難分清“老人頭”像的皺紋兩道還是三道?夢特嬌圖案的花瓣有幾瓣?鱷魚的嘴巴怎樣張?但是真正的產(chǎn)品仍然具有其獨特性，專業(yè)人士對此進行了明確解讀。

　　專營一線品牌的友誼商廈有關人士表示，真正的一線品牌產(chǎn)品不僅售價高，而且數(shù)量不多，即使銷的款式，商家對每個尺碼的進貨量也不會超過5件。即使打折，也是斷碼、過季或斷貨的產(chǎn)品;其次，這些產(chǎn)品的做工、面料都是一流的，手感細膩、穿著舒適，由于是純進口產(chǎn)品，尺碼大都是歐版的，更適合魁梧體型。

　　此外，高級品牌偏愛在高級寫字樓、高檔酒店或高檔百貨店設立專賣店，不會在普通的商業(yè)街出現(xiàn)。雖然現(xiàn)在很多品牌都在國內(nèi)進行貼牌生產(chǎn)，但是一般都會明確標注產(chǎn)地，購買時需認清。從價格上看，也會和純進口產(chǎn)品有差距。以雅格獅丹這個品牌為例，一件國產(chǎn)T恤的售價一般在八九百元，而進口產(chǎn)品則要賣到一千四五百元。消費者在購買一線產(chǎn)品前，一定要了解其品牌背景，也要選擇一線品牌集中的商場或賣場，才能準確把握品牌的含義和價值，買到真正的。

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