北京法莎莉服裝廠
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市場(chǎng)!服裝設(shè)計(jì)師心中的一滴淚

作者: 時(shí)間:2016-03-01 07:31:19 閱讀:

記者近經(jīng)常聽到一些企業(yè)老總感嘆,做品牌難,找一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師更難!而另一面是一些服裝院校的畢業(yè)生在感嘆:找一個(gè)工作真難!為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?

主要原因是目前大部分院校畢業(yè)生市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng),他們或她們也許能畫出一手漂亮的時(shí)裝畫,但卻做不好一件衣服,制作不出一個(gè)結(jié)構(gòu)完美的版型,這不是企業(yè)要找的設(shè)計(jì)師。

市場(chǎng)需要有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師

企業(yè)是以贏利為目的的。走市場(chǎng)是很現(xiàn)實(shí)的問題,特別是處在今天市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中,能否占領(lǐng)一定市場(chǎng),直接關(guān)系到企業(yè)能否生存,生存是位的。而設(shè)計(jì)是服裝的核心。企業(yè)要占領(lǐng)市場(chǎng),只有不斷地設(shè)計(jì)出新款式、新花樣,走在潮流前面,才能贏得消費(fèi)者的青睞,贏得市場(chǎng)。

精致、唯美、具有強(qiáng)烈的女性氣質(zhì),是圣雪絨首席設(shè)計(jì)師張伶俐的設(shè)計(jì)風(fēng)格,她把羊絨這一高檔而精美的織物,用新浪漫主義的手法,把婉約女性的溫柔表現(xiàn)得淋漓盡致。精致而不煩瑣,具有婉約的女性主義特征,張伶俐用自己女性的視角,詮釋圣雪絨的品牌理念,使圣雪絨的市場(chǎng)占有率迅速提升至羊絨織物領(lǐng)頭羊的位置。

偏好簡(jiǎn)約,喜歡用簡(jiǎn)單的輪廓和大面積色塊對(duì)比襯托細(xì)節(jié)優(yōu)美的波司登設(shè)計(jì)總監(jiān)朱琳,用人文主義與自然作為設(shè)計(jì)元素,以簡(jiǎn)潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實(shí)冷漠的色彩詮釋波司登“人與自然更和諧”的品牌理念,使波司登服飾以較深的文化底蘊(yùn)和對(duì)人文的關(guān)注引領(lǐng)著中國(guó)羽絨市場(chǎng)。

像張伶俐、朱琳這樣的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,她們把自己的個(gè)性、風(fēng)格融入到品牌文化中,給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)份額,這才是企業(yè)夢(mèng)寐以求的設(shè)計(jì)師。

市場(chǎng)占有率是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師的惟一標(biāo)準(zhǔn)

銷售額是對(duì)品牌服裝的惟一要求,檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是市場(chǎng)占有率。前不久,美國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了全球設(shè)計(jì)師前10名排行榜,其中排名前三名的拉爾夫·勞倫(RALPHLAUREN)、卡爾文·克萊茵(CALVIN KLEIN)、湯米·希爾夫格(TOMMY HILFlGER)都是市場(chǎng)占有率非常高的設(shè)計(jì)師。

張伶俐在北京CHIC2002期間接受記者采訪時(shí)說:“做秀時(shí)你可以追求藝術(shù)玩概念,但在做品牌設(shè)計(jì)師時(shí),惟一要考慮的就是怎樣通過自己的設(shè)計(jì),大眼度地提升產(chǎn)品附加值,幫助產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,市場(chǎng)占有率是對(duì)你的設(shè)計(jì)、對(duì)你的能力考核的惟一標(biāo)準(zhǔn)?!?/p>

而一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師及作品要經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn),就必須通過銷售反饋的信息對(duì)已有消費(fèi)群和目標(biāo)消費(fèi)群的文化修養(yǎng)、消費(fèi)習(xí)慣、審美意識(shí)等各個(gè)方面進(jìn)行仔細(xì)研究分析,在目標(biāo)消費(fèi)群的衣消費(fèi)的個(gè)性中尋找共性,在服裝產(chǎn)品的共性中尋找個(gè)性,并把國(guó)際流行的時(shí)尚元素,有選擇地融人自己的設(shè)計(jì),用心靈去為顧客作創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。

創(chuàng)新是市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師永恒的要求

設(shè)計(jì)師在通過市場(chǎng)檢驗(yàn)后,在成為一個(gè)“”后,要發(fā)展就要不斷創(chuàng)新。因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)律決定了任何一個(gè)、任何一個(gè)名設(shè)計(jì)師都不可能是一勞永逸的,名設(shè)計(jì)師也要不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新,一旦停止了發(fā)展和創(chuàng)新,就會(huì)失去市場(chǎng)份額,名設(shè)計(jì)師就會(huì)被別的名設(shè)計(jì)師所替代?,F(xiàn)在有些走在前面的企業(yè)老總已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。為了培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新意識(shí),這些企業(yè)老總常常為他們一擲干金。而其目的用他自己的話說是“有意識(shí)地為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造、提供發(fā)展藝術(shù)潛質(zhì)。激發(fā)藝術(shù)靈感的空間和舞臺(tái),是為了讓他們更好地去開拓市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值,使企業(yè)和設(shè)計(jì)師獲得更加豐厚的回報(bào)?!?/p>

而一個(gè)設(shè)計(jì)師怎樣才能不斷地在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新呢?

“要在服裝設(shè)計(jì)中不斷創(chuàng)新就一定要懂得組合。一個(gè)新的服裝設(shè)計(jì)是不同元素的新組合,這就要設(shè)計(jì)師有創(chuàng)造性的思維能力,并能通過具體的形式與方法將之實(shí)現(xiàn)。

而要進(jìn)行創(chuàng)造性突破,必須尋找新的突破點(diǎn),嘗試各種各樣的組合,不要太集中于你的特殊領(lǐng)域,或被感覺所限制.當(dāng)你將大腦放到有接受性和創(chuàng)造性的狀態(tài)時(shí),也許是窗前飄過的一朵白云、也許是一支憂傷的老歌、也許是與一個(gè)遠(yuǎn)方牽掛的朋友相處的片斷,都會(huì)讓你創(chuàng)意無限。剩下的就只是用什么樣的元素組合去實(shí)現(xiàn)它了?!边@是張伶俐的經(jīng)驗(yàn)之談。和記者說這句話時(shí),她正在花市買百合花,為的是保持一屋子的清香和一個(gè)星期的好心情。

總之,中國(guó)已經(jīng)加入世貿(mào)組織,服裝企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈,市場(chǎng)需要一些有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師來給中國(guó)的一些服裝企業(yè),提升產(chǎn)品品質(zhì),增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。而設(shè)計(jì)師追求藝術(shù)更要重市場(chǎng),哪怕市場(chǎng)是你心中永遠(yuǎn)的傷痛、是你眼中的后一滴眼淚!

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